口红效应（Lipstick Index），说的是每逢美国经济不景气时口红反而会热卖，究其原因是女性收入不多时，会减少时尚衣物和高端化妆品等奢侈消费，而趋向买性价较高的用品，口红作为最便宜的奢侈品，既能保持妩媚迷人的娇容，又能缓解经济低迷时的不好情绪，满足女性的购物欲望，因此反会有很大的市场。
所有的概念和理论都是源于一定的历史发展背景，其解释力能否延续则需要具体情况具体分析。
从共性来看，彼时的美国与此时的中国，经济都不景气。当前，我国 GDP 增速放缓，房价高企，P2P 爆雷，股市瘫痪，此外，叠加贸易战的悲观预期，可以说，经济下行是我国当前社会各界所达成的共识。
从个性来看，口红在我国大热的原因是多方面的。
第一，新生活方式和新审美
当下，生活方式的迭代速度已经越来越快。中国的中产阶级上层、年轻的 80、90 后正在成为社会主要消费人群，他们所代表的"新生活方式"浮出水面，并且不断演化出更新的内容。重视个人成长、注重外在形象、悦己、国际化等新生活方式正在影响他们的消费决策。
第二，消费者重视更好更极致的体验
以前一些不受重视的元素，例如颜值，仪式感等，通过重新整合产品资源，哪怕牺牲一些别的，重点突出这些，从而实现体验的差异化。
三、社群 / 亚文化心理的消费化表达
群体中的部分 KOL（意见领袖）负责发掘新消费，基于社群的人群认同，很快，一些潮流变成了社群内"人尽皆知"的消费趋势。
事实上，很大一部分社群组织者和亚文化人群，在整个社会中是具备发现品味和消费引导力的，在互相渴求认同的社群组织内，有时候，他们的消费引导力甚至超过明星。
四、有引爆或可被传播的素材和炫耀点
2016 年春晚，董卿所使用的的迪奥口红莫名登上了微博的热搜。
五、消费羊群效应的加剧
羊群效应也叫从众效应，是一种盲从的社会心理。在消费中，羊群效应随着社会化媒体的进一步发达正在逐渐加剧。消费 KOL 和社群大 V 在消费中的导向作用明显。一旦引爆，扩散很快。
就像消费 KOL 和社群大 V 等达人们负责播种，而羊群效应后的"拔草一族"很快就将"拔草"当成心心念念的事。
"头羊"的作用在社交媒体上、购物网站、团购网站上被进一步放大，甚至消费品牌们会将"头羊"们的消费主张精准投放到小区、办公楼宇、固定文化场所等。当主要的传播渠道和社群 KOL 们一致发力的时候，引爆流行的效果是加倍的。
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那些刷爆朋友圈的品牌，究竟是怎么红起来的？
歪个楼，口红效应是判断经济发展的非传统指标之一，除此以外，还有很多其他指标，不妨一看。
一是裙摆理论（Skirt Length Theory），指的是经济越景气女人的裙子就越短，反之亦然。这是因为经济繁荣时，女人有能力买更多的短裙来吸引男人的目光，而男人的收入多了，也愿意花更多的钱在奢侈品和享受上，包括女人。
二是前美联储主席格林斯潘提出的"男士内裤指数"（Men's Underwear Index），这个理论背后的逻辑是，男人把内裤看成必需品，而非奢侈品，因此其销量应该比较稳定才对，只有当经济急剧下滑时，男人才会拖长更换新内裤的间隔时间，因此内裤销量的下降预示着总体经济的疲软，同理，内裤销量增加也意味着经济开始走强。格林斯潘在任职美联储主席期间，曾用这个指标成功地把脉过美国的经济走势，后来也被 2009 年的实践所验证过，美国那年男性内裤的销量一反预测的增加而下降了 2.3%，经济衰退跟着接踵而来
三是离婚率理论，这是由美国国家公共电台统计报道的，因离婚成本昂贵，经济不好的时候离婚率较低，而在经济反弹后，先前双方不愉快而忍受彼此的夫妻终于有机会离婚了，离婚率会随之出现小型"井喷"。
四是性感服务员指数（Hot Waitress Economic Index），这是用餐馆招待的性感程度来评价经济情况的一个参数。根据这个理论，男女招待中漂亮性感的人数越多，说明经济越不景气，其背后的逻辑是，经济较好时漂亮的人比较容易找到报酬更好的工作，因为漂亮的人可能是经济向好的最早受益群体，而经济不景气的时候漂亮的人不得不被迫来从事餐馆招待这样的低薪工作。
五是高跟鞋指数（High Heel Index），经济越不景气，高跟鞋跟就会越高，这是来自 IBM 公司的特雷夫·戴维斯（Trevor Davis）博士提出的观点，赞同的经济学家不在少数。一些统计数据也证实了这个观点，譬如上个世纪二十年代低跟鞋和平底鞋畅销，然而到大萧条期间低跟鞋和平底鞋销量下降，而高跟鞋的销量却上升。
六是摩天大楼指数（Skyscraper Indicator），摩天大楼指数是经济运行状况的先行指标，1999 年，德意志银行证券驻香港分析师安德鲁·劳伦斯（Andrew Lawrence）首度提出了"摩天大楼指数"，也称"劳伦斯魔咒"。他发现经济衰退或股市萧条往往都发生在新高楼落成的前后，而且这种"大厦建成，经济衰退"被证实有着百年的病态关联，譬如 1930 年的克莱斯勒大厦（319 米）和 1931 年的帝国大厦（381 米）完工，当时纽约股市崩盘，美国与全球经济进入大萧条时期；1973 年纽约世界贸易中心（417 米）和 1974 年芝加哥威利斯大厦（447 米）相继落成，全球发生了石油危机；1997 年吉隆坡双子塔楼（452 米）成为世界最高建筑之际，同样也发生了亚洲金融危机；2000 至 2001 年台北的 101 大楼建成，高科技泡沫破灭，全球股市狂泻；等等。还有去年六月初，有专家曾说世界第二高的上海中心大厦建成，可能是中国经济下行的征兆，结果不久就发生了股灾。再看沙特正在建一公里高的王国塔，建成后将为世界最高，至今全球暴跌的油价始终不见起色，这"摩天大楼诅咒"是否很有道理呢？
七是阿斯匹林销售指数（Aspirin Count Theory），这个理论指的是股市价格和阿斯匹林的销量呈反比，背后的逻辑是当股市下跌时，人们更需要更多的止痛片来应付每天的事情，反之则不需要那么多。不过阿斯匹林销量是滞后因素，并没有得到正式的验证，因此很可能是一个幽默的假设罢了。
